Un road movie attraverso cinque eccellenze manifatturiere del Gruppo che sarà in proiezione gratuitamente al cinema Anteo di Milano durante la Fashion Week dal 16 al 22 settembre 2024
Accompagna il film un ‘manifesto’ fotografico che rappresenta i volti di coloro che lavorano dietro le quinte della moda, con l’intento di valorizzare il capitale umano e di ispirare le nuove generazioni
Gruppo Florence, piattaforma industriale che promuove l’eccellenza manifatturiera italiana nel settore del lusso a livello mondiale, presenta “Le Mani della Moda”, il docufilm realizzato in collaborazione con Central Saint Martins School – University of the Arts of London, che racconta un viaggio lungo l’Italia nascosta del lusso. L’anteprima del film si è svolta alla vigilia della Fashion Week di Milano, presso il cinema Anteo Palazzo del Cinema, dove rimarrà in calendario dal 16 sera al 22 settembre con due proiezioni giornaliere gratuite aperte alla città.
Il cortometraggio è un vero e proprio road movie attraverso l’Italia delle manifatture artigianali che rappresentano il cuore pulsante ed il vero valore differenziante del lusso: il film racconta le storie, i luoghi e le persone che operano quotidianamente dietro le quinte del design e della produzione italiana, sottolineando la passione, l’abilità e la dedizione che si celano dietro ogni creazione sartoriale, mettendo in evidenza quel valore intangibile di ogni impresa che è il capitale umano.
La collaborazione con Central Saint Martins School of London, una delle più prestigiose scuole di arte e moda al mondo, nasce dall’impegno che Gruppo Florence dedica fin dalla sua nascita a preservare l’heritage e il know-how delle aziende manifatturiere italiane e a stimolare l’interesse dei giovani di tutto il mondo per l’artigianato al servizio della moda. Nel corso dell’anno accademico 2023-2024, Gruppo Florence è stato oggetto di studio del rinomato Master in Fashion Communication diretto dal giornalista di moda Roger Tredre, che ha coinvolto i suoi studenti nello sviluppo creativo di un inedito racconto del backstage dell’alta moda Made in Italy.
Il progetto nasce per dare voce all’identità di ognuna delle aziende che hanno aderito al progetto di aggregazione di Gruppo Florence, nato per proteggere la tradizione manifatturiera del nostro Paese, che rappresenta l’asse portante dell’industria globale del lusso. Il Gruppo oggi si compone di 37 laboratori manifatturieri, molti dei quali hanno alle spalle una lunga storia di resilienza e capacità di innovazione. Per questo Gruppo Florence ha voluto fortemente il docufilm, affinché potesse valorizzare le persone che le animano, dagli imprenditori-fondatori ai tanti artigiani che con le loro competenze, uniche al mondo per la loro storia, realizzano ogni giorno i capi d’alta moda per i brand di tutto il mondo. Competenze che sono state tramandate di generazione in generazione, fino ad arrivare a dover affrontare oggi la sfida, senza precedenti, di un ricambio generazionale che non è mai stato così incerto.
Il docufilm (25 minuti totali) è pensato per essere un primo episodio di un progetto seriale che, nell’arco di tre anni, ha l’ambizione di dare vita ad un lungometraggio per raccontare la storia dei laboratori del Gruppo.
In occasione delle riprese del film, sono stati realizzati anche un centinaio di ritratti fotografici dei dipendenti di Gruppo Florence, opera di un giovane talento emergente di Central Saint Martins School of London, che saranno oggetto di una campagna di digital marketing per sensibilizzare il pubblico sui ruoli spesso ignoti che rendono possibile il backstage della moda. “Le Mani della Moda” diventa così un manifesto esibito con orgoglio dai protagonisti della campagna che si presentano con la loro faccia e il loro nome per raccontarsi e raccontare il lavoro che svolgono ogni giorno con passione.
Il film “Le Mani della Moda” è diretto dal creativo peruviano Cayetano Sahurie, studente di regia alla Central Saint Martins School of London, e interpretato dalla modella anglo-francese Ines Celine, studentessa di giornalismo di moda presso la stessa scuola. L’idea nasce da Raffaella Scimeca, Chief Marketing Officer di Gruppo Florence, e da Roger Tredre, giornalista e direttore del Master in Fashion Communication alla Central Saint Martins School of London. La direzione creativa è affidata a Raffaella Scimeca e Giacomo Di Spigna, mentre la scrittura è curata da Carlo Bassetti e la direzione artistica da Gian Luca Patini. La protagonista Ines Celine si mette in viaggio per l’Italia insieme ad una fotografa e una creativa italiane, allieve del master, Silvia Napoli e Olivia Brighi, per recensire quel mondo che si cela dietro all’abito di lusso che indossa in passerella. Il suo viaggio attraverso atelier storici e laboratori dove nascono i capolavori dell’alta moda ha come tappe cinque aziende rappresentative di Gruppo Florence: Ciemmeci Fashion e Mely’s per l’abbigliamento; Antica Valserchio per gli accessori morbidi; il calzaturificio Taccetti e il cappellificio Facopel.
Attila Kiss, CEO di Gruppo Florence ha così commentato: “Il valore di Gruppo Florence non risiede solo nei numeri che abbiamo raggiunto in questi primi tre anni di vita, ma soprattutto nell’inestimabile ricchezza del capitale umano che si è unito al nostro progetto industriale. Assieme intendiamo proteggere e rendere sostenibile il know-how manifatturiero italiano. Con la prestigiosa Central Saint Martins School abbiamo intrapreso un viaggio unico all’interno dei nostri laboratori, per raccontare la storia degli imprenditori che hanno fondato e fatto crescere queste realtà nel tempo, insieme ai tanti professionisti che con le loro mani trasformano in realtà le idee creative degli stilisti. Un viaggio che parte dalla storia, ma guarda soprattutto al futuro, con l’obiettivo importante di garantire il ricambio generazionale di cui l’industria della moda ha oggi indispensabile bisogno”.
Roger Tredre, Direttore del Master in Fashion Communication alla Central Saint Martins School ha aggiunto: “È stato un vero piacere incontrare e lavorare con tanti degli eroi del lusso non celebrati del Made in Italy. L’esperienza degli studenti del Central Saint Martins è stata arricchita in modo incommensurabile da questa pionieristica collaborazione con Gruppo Florence”.
Gruppo Florence
Gruppo Florence è una piattaforma industriale, in continua evoluzione, che promuove l’eccellenza manifatturiera italiana nel settore del lusso a livello mondiale. Il Gruppo conta oggi 37 laboratori con oltre 4000 dipendenti distribuiti in 9 regioni italiane, che collaborano con oltre 100 brand internazionali e operano in quattro principali segmenti del lusso: ready-to-wear, leather goods, lavorazioni intermedie e calzature. Il Gruppo accelera la crescita dei laboratori grazie allo sviluppo di sinergie industriali e creative, per fornire soluzioni personalizzate e servizi innovativi ai brand; dalla ricerca tecnica, alla capacità di industrializzazione, dalla sostenibilità e tracciabilità con tecnologie innovative, alla riduzione dei tempi di consegna. A contraddistinguere il business model di Gruppo Florence è il coinvolgimento degli imprenditori che, con le loro realtà produttive, entrano a far parte del gruppo come azionisti.
Fondato a ottobre 2020 da un consorzio di investitori guidato da VAM Investments, Fondo Italiano d’Investimento (tramite Fondo Italiano Consolidamento e Crescita – FICC) e Italmobiliare, Gruppo Florence è oggi controllato dalla società di investimento internazionale Permira e partecipato, con una quota significativa, dagli imprenditori, il management team, VAM Investments e Fondo Italiano d’Investimento, quest’ultimo con una quota di minoranza. Presieduto da Francesco Trapani e guidato dall’Amministratore Delegato Attila Kiss, Gruppo Florence ha raggiunto un giro d’affari superiore a 800 milioni di euro (dato al 31/03/2024).
LE MANI DELLA MODA
UN VIAGGIO FOTOGRAFICO NELL’ANIMA DEL MADE IN ITALY
Il progetto fotografico “Le Mani della Moda” fa parte di una campagna visiva che celebra il cuore della moda italiana: le persone che, con competenza e passione, operano dietro le quinte di questo affascinante settore. Nato parallelamente al docufilm omonimo, il progetto include una serie di ritratti dei dipendenti di Gruppo Florence, realizzati da Olivia Brighi, giovane talento della Central Saint Martin School.
Il progetto è caratterizzato da uno stile minimalista, con immagini semplici ma potenti. Le pose, definite da un piano americano, mirano a raccontare le storie dei soggetti con essenzialità, evitando eccessi e lasciando al pubblico lo spazio per interpretare i volti, i sorrisi e l’orgoglio dei protagonisti, ambasciatori di un’eccellenza manifatturiera. Il progetto stesso si evolve come un racconto continuo, con un testo scritto a mano per trasmettere spontaneità e calore, richiamando un’atmosfera informale capace di attrarre anche le nuove generazioni.
I ritratti non rappresentano solo volti, ma vere e proprie dichiarazioni di appartenenza alla tradizione manifatturiera italiana, esprimendo quella fierezza di chi preserva e tramanda competenze uniche nel mondo del lusso. Gli artigiani stessi affermano: ‘Siamo custodi della tradizione manifatturiera italiana, realizziamo i vostri capi con le nostre mani’. Questo progetto fotografico è più di una semplice raccolta di immagini: è una narrazione
visiva che onora il lavoro artigianale tramandato di generazione in generazione e che mantiene vivo l’autentico valore del Made in Italy.
La campagna non si limita a esaltare il passato e il presente, ma si proietta verso il futuro, con l’obiettivo di ispirare giovani talenti a scoprire non solo il lato affascinante della moda, ma anche il lavoro, la manualità e la ricerca che si nascondono dietro ogni creazione. “Le Mani della Moda” si evolve in un progetto più ampio, che oltre al docufilm e alle fotografie, si esprimerà attraverso altri formati innovativi, tutti accomunati dall’intento di celebrare l’impegno e la passione delle persone che rendono la moda un’arte vivente, fatta di storie, emozioni e mani sapienti.
Il progetto fotografico “Le Mani della Moda” ha tre principali obiettivi:
Employer Branding: L’iniziativa mira a fare dei dipendenti gli ‘ambasciatori’ del Gruppo, riconoscendo il loro contributo e rafforzando il senso di appartenenza aziendale.
Sensibilizzazione del Pubblico: “Le Mani della Moda” vuole informare il pubblico sui ruoli essenziali, spesso sconosciuti, che rendono possibile il successo dell’industria della moda, mettendo in evidenza la professionalità e l’impegno di queste figure cruciali.
Connessione Emotiva: Attraverso i ritratti, il Gruppo intende creare una connessione emotiva con il pubblico, mostrando il lato umano e le competenze che sostengono l’eccellenza
del Made in Italy.
Questa campagna digitale trova spazio sui canali social di LinkedIn e Instagram, puntando a mettere in luce i protagonisti della rassegna attraverso immagini coinvolgenti e storie personali.
Le fotografie saranno anche utilizzate come materiale di supporto per articoli e pubblicazioni che esplorano l’eccellenza manifatturiera italiana.
Per ulteriori informazioni, visita www.gruppoflorence.it, o segui su LinkedIn